Door Roger Abbenhuijs

roger.abbenhuijs@reedbusiness.nl

‘Wat zijn de drie belangrijkste nieuwe appelrassen?’ Die vraag werd vorige maand gesteld tijdens de kennisquiz in de finale van de verkiezing van de Beste Groenteman. Het juiste antwoord moest zijn Rubens, Kanzi én Jazz. Alle finalisten hadden de vraag goed. Daarmee is aangetoond dat Enzafruit er in korte tijd in is geslaagd om ook de Nederlandse handel te overtuigen van de bijzondere kwaliteiten van deze appel. Geen uitgebreide promotiecampagne, of een seizoenstart met bekende Nederlanders, maar een no-nonsens aanpak waarin de appel zelf centraal staat. “De Jazz scoort de laatste jaren erg hoog in diverse smaaktesten”, geeft Tony Fissette, managing director van Enzafruit Continent in Sint-Truiden aan. “Als een consument de Jazz een keer heeft geproefd, dan komt hij daar op terug. Dat staat centraal in onze marketing. Het feit dat de vraag naar Jazz nog steeds groter is dan het aanbod, bewijst nogmaals het uitzonderlijke karakter van deze appel.”



Waarde


Enzafruit is ervan overtuigd dat de toekomst op de mondiale appelmarkt wordt bepaald door de exclusiviteit van clubrassen. “Alleen dan kun je de ontwikkeling van het ras in eigen hand houden”, verduidelijkt Fissette. Dat betekent voor Jazz een stapsgewijze uitbreiding van het areaal in Nieuw-Zeeland, Europa en andere belangrijke appelproductiegebieden in de wereld. “Als Enzafruit hebben wij tientallen jaren gewerkt met een Nieuw-Zeelands seizoensproduct. Met onze nieuwe rassen zoals Jazz en de komende jaren ook Envy kiezen we bewust voor een productie op zowel het zuidelijk als het noordelijk halfrond om de consument jaarrrond te laten genieten van deze bijzondere appelrassen. Dat heeft uiteraard als voordeel dat je niet elk jaar opnieuw je plekje in het schap moet zien te heroveren.” Fissette benadrukt dat niet alleen de markt, maar ook de appelteler Jazz in korte tijd in de armen heeft gesloten. “Voor telers is de exclusieve Jazz een appel die prima te telen is die bovendien een uitstekend perspectief heeft voor de komende jaren.” Ervaring van de afgelopen weken leert dat Enzafruit en Jazz in de afzet geen hinder ondervinden van het verminderde economische klimaat. “Wij constateren met tevredenheid dat de consument,ondanks de moeilijke financiële situatie in Europa, toch waarde blijft hechten aan een gezonde kwaliteitsappel en hiervoor ook bereid is ietsje meer te betalen”, stelt Fissette.

Frankrijk


Momenteel verkoopt Enzafruit Jazz-appelen, die geteeld zijn in de Loire Vallei. Over kleur, kwaliteit en smaak zijn Enza-fruit, de telers en de handel zeer te spreken. Voor dit seizoen verwacht Enzafruit een volume Jazz uit Frankrijk van ongeveer 450.000 kartons (18 kg) voor Europa. Dat is exact een verdubbeling van het volume van vorig jaar. “Voor het volgende seizoen verwachten we zelfs om de drempel van één miljoen kartons te overschrijden”, zo durft Fissette te voorspellen.Momenteel wordt ook de eerste Zwitserse Jazz uit de streek van Wallis geoogst. Deze appelen zullen in januari voor de eerste keer op de Zwitserse markt beschikbaar zijn. Verder wordt Jazz ook met succes geteeld in Engeland (streek van Canterbury), zodat de variëteit ook daar een groter marktaandeel kan verwerven. In de toekomst zal de groep VOG ook zo’n 75 hectare Jazz aanplanten in het Italiaanse Zuid-Tirol.