Paul Sikkema, marketingbureau Combat, Amsterdam

“Wat je ziet bij veel van onze klanten is dat zij proberen in te spelen op veranderingen in het jongerensegment. Maar je kunt gerust als standpunt stellen dat je jongeren moet nemen zoals ze al jarenlang zijn. Misschien is het verstandiger om producten te bedenken die zich aanpassen aan hoe ze zich gedragen. Experimenteren met sinaasappelschijfjes bijvoorbeeld. Een oplossing is dat je het product op een andere manier verpakt en vooral ook neerlegt op distributiepunten waar jongeren vaak komen, zoals ‘on the go’-concepten op stations of festivals. Ik zie in de sector wel wat pogingen op dit gebied, maar nog veel te weinig. De initiatieven worden gedomineerd door een aantal grote marktpartijen. Ik denk dat er vanuit de sector meer zelfstandig geopereerd zou moeten worden en dat je daar ook merknamen en producten aan koppelt. Generatie Einstein heeft veel inzicht in hoe systemen werken. Dus als je iets probeert over te dragen met duidelijke commerciële bedoelingen, zullen ze dat snel doorzien. Het voordeel voor de sector is dat er een grotere groep jongeren is die belang hecht aan gezond eten, die groep wordt steeds groter.”

Madelinde Daane, MD Communicatie, Den Haag:

“Er is zoveel informatie, dat is voor jongeren moeilijk in het juiste kader te zetten. De sector kan daarbij helpen door authentieke informatie te geven waarmee zij hun keuzes kunnen onderbouwen. Onze sector is niet hip, probeer het dan ook niet te zijn. Daar prikken jongeren doorheen. Mijn mening is dat jongeren sociaal ingesteld zijn en bezig zijn met de wereld in zijn totaliteit. Ze trekken ook veel op in digitale groepen, op die community-zin kan ingespeeld worden. Geef ze het gevoel dat je ze serieus neemt.”

Jeroen Rooders, marketing Fruitmasters, Geldermalsen:

“Deze groep verwerft eenvoudig informatie via hoogwaardige communicatiemiddelen. Dit vraagt om een interactieve communicatie. Daarom is Fruitmasters ook steeds meer actief op het internet. Door websites zoals die van de Fruitmasters Fruit Experience bieden we op een eigentijdse en authentieke wijze informatie aan zonder daarbij expliciet onze producten te benadrukken. Het uiteindelijke doel is deze generatie te triggeren om na te denken over het product fruit en de gezonde eigenschappen daarvan zonder dat ze zich hiertoe verplicht voelen.”

Zelf reageren? Stem op www.vakbladagf.nl/poll